Em Limoeiro, faz parte da tradição homenagear uma ou mais pessoas no ciclo junino. Os escolhidos dão nome ao São João promovido pela Prefeitura. Em 2025, outra vez, a homenagem será em vida e em dose dupla. No último fim de semana, o prefeito Orlando Jorge (PODE) anunciou os irmãos e empresários Naelson e Paulo Nicolau, da Casa Primor, como os homenageados São João de Limoeiro 2025. Este ano, o evento terá dois polos: Pátio de Eventos Toinho de Limoeiro e Rua da Alegria. O primeiro, de 10 a 12 de junho, o outro de 21 a 28 de junho.
O anúncio aconteceu na própria loja, com a participação de familiares, amigos e clientes. A Casa Primor tem mais de 60 anos de fundação, segue a linha da sucessão familiar, atuando no comércio varejista e atacadista em diversas áreas, sendo uma das principais referências do Agreste do Estado. A marca também faz parte dos muitos momentos religiosos, educacionais, culturais e sociais de Limoeiro, em decorrência dos incontáveis apoios, patrocínios e incentivos que a empresa garante aos que a procuram nessas mais de seis décadas.